Nowości w Performance Max. Przegląd Nowych Funkcji

Performance Max (pMax), to rodzaj zautomatyzowanych kampanii w GoogleAds. Kampanie te są wyjątkowe na kilka sposobów. Przede wszystkim, oferują reklamodawcom możliwość korzystania z pełnego ekosystemu Google. Oznacza to, że Twoje reklamy mogą być wyświetlane:

• w wyszukiwarce Google,
• YouTube,
• Gmailu,
• w sieci Display
• i na Discover.

To pozwala na dotarcie do licznego grona odbiorców.

Kolejnym kluczowym aspektem kampanii Performance Max jest to, że nie wymagają one użycia słów kluczowych do targetowania. Zamiast tego, Google wykorzystuje technologię AI do optymalizacji Twojej kampanii. Analizuje szereg czynników, takich jak demografia, zachowanie użytkownika i kontekst, aby wyświetlać odpowiednie reklamy odpowiednim użytkownikom.

Zalety korzystania z Performance Max

Wiele firm korzysta z zalet, które oferuje Performance Max. Począwszy od oszczędności czasu, po znaczące zwiększenie wydajności reklam, zalety te są wielorakie. Kampanie tego typu oczywiście sprawdzają się świetnie we wszelkich działania typu performance marketing.

Poniżej znajduje się kilka kluczowych korzyści, jakie przynosi korzystanie z Performance Max.

Dostęp do całego ekosystemu reklamowego Google

To o czym już wspomnieliśmy we wstępie, przede wszystkim Performance Max daje dostęp do całego ekosystemu reklamowego Google. Reklamy mogą być wyświetlane na portalu YouTube, w Gmailu, Google Display Network oraz zakładce Discover, co zapewnia maksymalny zasięg. Możliwość dotarcia do tak wielu użytkowników w jednym miejscu to ogromna przewaga.

Google Display Network (GDN)

To sieć reklamowa Google, która składa się z milionów stron internetowych i aplikacji oraz wideo na YouTube, na których reklamodawcy mogą umieszczać swoje reklamy. Reklamy te mogą być wyświetlane w różnych formatach, takich jak obrazy, tekst, bannery i innych.

YouTube

YouTube to platforma do udostępniania filmów online, która umożliwia użytkownikom przesyłanie, oglądanie, udostępnianie, ocenianie i komentowanie filmów. Serwis został utworzony w lutym 2005 roku przez trzech byłych pracowników PayPal: Steve’a Chena, Chada Hurleya i Jaweda Karima. W listopadzie 2006 roku Google nabyło YouTube za 1,65 miliarda dolarów w akcjach.

YouTube oferuje różnorodność treści, w tym filmiki amatorskie, filmy krótkometrażowe, klipy muzyczne, filmy dokumentalne, materiały audio, transmisje na żywo i treści edukacyjne. Użytkownicy mogą tworzyć, komentować i subskrybować kanały, co umożliwia twórcy filmów interakcję z widzami.

Gmail

Gmail to bezpłatna usługa poczty elektronicznej dostarczana przez Google. Usługa została uruchomiona w wersji beta 1 kwietnia 2004 roku, a wersja pełna została udostępniona 7 lipca 2009 roku. Gmail oferuje możliwość wysyłania i odbierania e-maili, a także szereg innych funkcji, takich jak:

• Przechowywanie,
• Zaawansowane wyszukiwanie,
• Filtrowanie spamu,
• Integracja z innymi usługami Google.

Google Discover

Google Discover, wcześniej znane jako Google Feed, to funkcja mobilnej aplikacji Google, która dostarcza użytkownikom spersonalizowane wiadomości, artykuły, filmy i inne treści, na podstawie ich zainteresowań, historii wyszukiwania i interakcji z usługami Google.

Wykorzystanie algorytmów AI

Kolejnym kluczowym atutem jest to, że Performance Max korzysta ze sztucznej inteligencji Google do optymalizacji Twojej kampanii. To oznacza, że nie musisz już ręcznie zarządzać słowami kluczowymi czy segmentacją. Google zrobi to za Ciebie, oszczędzając czas i Twój wysiłek.

Performance Max koncentruje się na wynikach. Dzięki zaawansowanym algorytmom i modelom predykcyjnym, Twoja kampania zostanie zoptymalizowana tak, aby generować jak największą liczbę konwersji. To oznacza większą skuteczność reklam i lepsze wyniki biznesowe.

Elastyczność Performance Max

W przypadku Performance Max, elastyczność idzie w parze z wydajnością. Kampania reklamowa może łatwo dostosować się do zmieniających się warunków rynkowych lub zmian w zachowaniu użytkowników, co oznacza, że zawsze jesteś o krok przed konkurencją.

Kontrola w Performance Max

Performance Max oferuje również przejrzystość i kontrolę. Dostęp do szczegółowych raportów na poziomie kampanii pozwala monitorować i analizować efektywność działań. To daje kontrolę nad procesem i umożliwia szybką reakcję na ewentualne problemy.

Podsumowując, Performance Max oferuje szeroki zakres zalet, które sprawiają, że jest to niezwykle atrakcyjne narzędzie dla reklamodawcy. Dzięki swoim zaawansowanym funkcjom, integracji z ekosystemem Google, Performance Max jest dobrym wyborem dla każdego, kto chce zwiększyć efektywność reklamy online.

Nowości w Performance Max

Google ciągle inwestuje w ulepszenia i aktualizacje dla Performance Max. Poniżej znajdziesz krótkie wprowadzenie do najnowszych funkcji i aktualizacji, które zostały wprowadzone w ramach tego narzędzia w połowie lipca 2023.

Campaign Level Asset Reporting

Funkcja raportowania zasobów na poziomie kampanii, znana jako Campaign Level Asset Reporting, to nowe narzędzie, które dostarcza szczegółowe informacje o wydajności różnych elementów kampanii. Jest szczególnie przydatne dla marketerów i reklamodawców, którzy chcą się dowiedzieć, które z zasobów reklamowych są najbardziej skuteczne i dlaczego.

Dzięki tej funkcji, reklamodawcy mogą dokładnie zobaczyć, które zasoby – takie jak grafiki, filmy, nagłówki, opisy – generują większe zaangażowania i konwersje. Analiza ta pozwala na lepsze zrozumienie, które elementy przyciągają uwagę odbiorców i skłaniają ich do podjęcia działania.

Raportowanie aktywów na poziomie kampanii pozwala reklamodawcom szybko dostosowywać strategie, koncentrując się na tym, co działa najlepiej. Jeżeli jakiś element nie przynosi oczekiwanych rezultatów, można go łatwo zidentyfikować i zastąpić bardziej efektywnym.

Wgląd w trendy. Dodatkowo, raportowanie aktywów na poziomie kampanii może dostarczyć cennych informacji o trendach i preferencjach odbiorców. Na przykład, jeśli pewne typy grafik lub określone hasła konsekwentnie przynoszą lepsze rezultaty, może to wskazywać na preferencje odbiorców, które można wykorzystać do optymalizacji przyszłych kampanii.

Customer Lifecycle Goals

Jest to narzędzie, które pozwala reklamodawcom skupić się na różnych etapach interakcji klienta z ich marką – od zdobywania nowych klientów, przez zwiększanie zaangażowania, aż do utrzymania relacji z istniejącymi klientami.

Cele dotyczące cyklu życia klienta wykorzystują dane własne (first-party data), co oznacza, że wykorzystują informacje zgromadzone bezpośrednio od użytkowników. Mogą to być dane z rejestracji, subskrypcji, zakupów i innych interakcji użytkowników z marką.

Narzędzie to korzysta z zaawansowanych algorytmów, które przyznają wartość różnym konwersjom. Na przykład, zdobycie nowego klienta może mieć inną wartość niż utrzymanie istniejącego. Pozwala to na precyzyjne dostosowanie strategii do określonych celów biznesowych.

Dzięki celom dotyczącym cyklu życia klienta, reklamodawcy mogą skupić się na konkretnych etapach interakcji klienta z marką. Może to obejmować działania nakierowane na zdobycie nowych klientów, zwiększenie zaangażowania istniejących klientów lub utrzymanie długotrwałych relacji.

Customer Lifecycle Goals to narzędzie, które pozwala na optymalizację strategii marketingowej. Dzięki temu, reklamodawcy mogą skupić swoje wysiłki tam, gdzie przynoszą one największą wartość, co przekłada się na lepsze wyniki biznesowe.

Brand Exclusions

Wykluczenia marki, czyli Brand Exclusions, to funkcja oferowana w ramach kampanii Performance Max. Pozwala ona reklamodawcom na kontrolowanie, gdzie ich reklamy mogą się pojawiać. Dzieje się to poprzez wykluczenie pewnych słów kluczowych, może dotyczyć np. fraz związanych z marką.

Dzięki możliwości wykluczenia określonych fraz, reklamodawcy mogą uniknąć niepotrzebnych kosztów związanych z wyświetlaniem ich reklam. Przede wszystkim funkcja ta daje dodatkową kontrolę.

Conversion Value Rules

Zasady przypisywanie wartości konwersji, czyli Conversion Value Rules, to funkcja, która daje reklamodawcom większą kontrolę nad tym, jak są mierzone i optymalizowane wartości konwersji. Umożliwia ona dostosowywanie wartości konwersji na podstawie pewnych cech kliknięcia. Może to obejmować takie czynniki, jak lokalizacja, typ urządzenia, czy czas i dzień.

Dzięki tej funkcji, reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć, które elementy ich kampanii przynoszą największą wartość. W rezultacie, mogą oni skoncentrować swoje wysiłki i budżet na tych aspektach, które dają najlepsze rezultaty.

Funkcja ta może pomóc reklamodawcom w podejmowaniu decyzji dotyczących aukcji. Na przykład, jeżeli konwersje z określonej lokalizacji są dla nich bardziej wartościowe, mogą zdecydować się na wyższe stawki dla danego regionu.

pMax Experiments

Eksperymenty pMax, czyli Performance Max Experiments, to nowa funkcja, która umożliwia przeprowadzanie testów. Pozwala ona reklamodawcom na testowanie różnych strategii i scenariuszy przed ich wdrożeniem w pełnej skali. Narzędzie to pozwala na bezpieczne sprawdzenie, jak różne podejścia mogą wpłynąć na wyniki kampanii.

Dzięki możliwości przeprowadzania eksperymentów na mniejszą skalę, ryzyko ewentualnych negatywnych konsekwencji jest ograniczone. Jeżeli testowany scenariusz nie przynosi oczekiwanych rezultatów, można go szybko zakończyć, aby uniknąć strat.

Eksperymenty umożliwiają także testowanie skuteczności różnych elementów kampanii, takich jak reklamy, słowa kluczowe czy oferty. Google Ads automatycznie analizuje wyniki eksperymentów i dostosowuje kampanie, aby zoptymalizować je pod kątem najlepszych wyników.

Dzięki eksperymentom pMax, reklamodawcy mogą podejmować bardziej świadome decyzje opierając się na danych, a nie na intuicji.

Zapowiedzi aktualizacji w Performance Max

Re-engagement Goal.

Ten element ma na celu optymalizację kampanii tak, aby dotrzeć do klientów na różnych poziomach procesu zakupowego, w tym do ponownego ich zaangażowania.

New Customer Acquisition with High Value Optimisation

Umożliwi wykorzystanie własnych danych w Google Ads do skutecznego zdobywania nowych klientów.

Geo-based and User-based Conversion Testing

Ta funkcja, planowana do wdrożenia w ciągu 2023 roku, dostarczy nam precyzyjniejsze narzędzia do monitorowania konwersji.

Od czego zacząć ustawianie kampanii Performance Max?

Kampanie Performance Max wymagają śledzenia konwersji, aby optymalizować wydajność. Niezbędne jest zatem ustawienie śledzenia konwersji w Google Ads.

Konwersja to docelowe działanie, które chcesz, aby użytkownik podjął dzięki Twojej reklamie. Konwersją może być na przykład:

• zakup produktu,
• subskrypcja newslettera,
• lub wypełnienie formularza kontaktowego.

Podsumowanie

Performance Max to oferta dla reklamodawców, która umożliwia korzystanie z całego ekosystemu Google. Performance Max wykorzystuje AI do optymalizacji kampanii. Nie trzeba ręcznie zarządzać słowami kluczowymi, nie ma potrzeby dokonywania uprzedniej segmentacji odbiorców docelowych. Nowe funkcje wprowadzone do Performance Max obejmują raportowanie zasobów na poziomie kampanii (Campaign Level Asset Reporting), cele dotyczące cyklu życia klienta (Customer Lifecycle Goals), wykluczenia (Brand Exclusions) oraz zasady przypisywania wartości konwersji (Conversion Value Rules). Obejmują także możliwość przeprowadzania eksperymentów (Performance Max Experiments). Wszystko to przyczynia się do zwiększenia efektywności kampanii reklamowych.