Brief mediowy – Media brief

Co to jest brief mediowy?

Brief mediowy to krótki, około jednostronicowy dokument. Przedstawia on informacje na temat planowanej kampanii reklamowej. Brief mediowy służy komunikacji pomiędzy klientem, a domem mediowym (agencją mediową).

Co powinien zawierać media brief?

Brief mediowy powinien zawierać:

• informacje na temat produktu,
• cele kampanii,
• informacje o konkurencji,
• opis grupy docelowej,
• komunikaty kierowane do grupy docelowej,
• informację o dostępnych materiałach reklamowych,
• zakładany czas realizacji kampanii,
• zakładany poziom inwestycji w media.

Bardzo często do tych informacji dołącza się historię firmy, czy produktu lub usługi. Można również dołączyć informacje na temat strategii marketingowej firmy.

Dla kogo jest przeznaczony?

Brief mediowy jest przeznaczony dla media plannerów, czyli osób odpowiedzialnych za planowanie mediów na potrzeby kampanii reklamowej.

Po co pisać media brief?

Pisanie media briefu jest bardzo ważne, ponieważ pozwala ono zorientować się w celach kampanii. Dzięki niemu można także lepiej zrozumieć specyfikę danego produktu oraz jego konkurencję. Jest to więc bardzo przydatne narzędzie dla media plannerów.